Google revoluciona la publicidad digital con imágenes 3D
En un emocionante avance para los anunciantes, Google anunció en su conferencia anual Google Marketing Live que lanzará nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial (IA) para mejorar los contenidos visuales promocionales. Esta iniciativa, que aprovecha la IA generativa, tiene como objetivo ofrecer a los anunciantes la capacidad de crear contenido visual inmersivo y atractivo.
Perfiles visuales de marca en resultados de búsqueda
Una de las características destacadas presentadas es el perfil visual de marca en los resultados de búsqueda, diseñado para ofrecer información más rica y detallada para consultas relacionadas con marcas o minoristas específicos. Esta nueva herramienta permite a las marcas incluir videos de productos y resúmenes, mejorando la experiencia de búsqueda del usuario.
Resumen de IA en la página de resultados
La semana pasada, Google reveló sus planes para renovar su página de resultados de búsqueda con una función llamada «Resumen de IA». Este componente impulsado por IA resumirá la información en la parte superior de los resultados de búsqueda, potencialmente desplazando el contenido orgánico y los anuncios más abajo en la página. Sin embargo, Google aseguró que los anuncios dentro del Resumen de IA serán relevantes para la consulta del usuario y estarán claramente etiquetados como «patrocinados». Estos anuncios también incluirán opciones innovadoras como pruebas virtuales, que Google introdujo el año pasado con minoristas selectos.
Creación de imágenes 3D con IA avanzada
«Todo lo que un comerciante necesita hacer es proporcionar un puñado de imágenes de alta calidad de sus zapatos desde diferentes ángulos, y utilizaremos nuestras técnicas avanzadas de IA para crear una vista de 360 grados de su calzado», declaró Google en una publicación de blog. Esta función tiene como objetivo proporcionar una experiencia de compra más dinámica e interactiva para los usuarios.
Pruebas y futuro de la publicidad con IA
Google no ha revelado el número de espacios patrocinados dentro del Resumen de IA ni los criterios para seleccionar los anuncios destacados. Un portavoz mencionó que la compañía comenzará con una pequeña prueba en los Estados Unidos, indicando un enfoque de lanzamiento cauteloso.
Este anuncio llega en un momento en que Alphabet, la empresa matriz de Google, experimenta un resurgimiento en su negocio publicitario. Tras una caída en 2022, la compañía vio un aumento del 15% en los ingresos totales en el segundo trimestre de este año, marcando el crecimiento más rápido desde principios de 2022. Los ejecutivos atribuyen este repunte a las mejores conversiones de clientes impulsadas por las herramientas de IA generativa en su oferta «Performance Max».
Herramientas de edición de imágenes y publicidad contextual
Además, Google está equipando a los anunciantes con más herramientas de edición de imágenes y opciones visuales. Por ejemplo, si un usuario busca «almacenamiento a corto plazo» y hace clic en un anuncio de una instalación de almacenamiento, la IA de Google podría sugerir el tamaño adecuado de la unidad de almacenamiento y los materiales de embalaje, junto con enlaces relevantes. Esta publicidad contextual tiene como objetivo proporcionar recomendaciones más personalizadas y útiles a los usuarios.
Compromiso de Google con la innovación publicitaria
Los últimos avances en la IA de Google subrayan su compromiso de mejorar el panorama de la publicidad digital, ofreciendo a las marcas nuevas formas innovadoras de interactuar con su audiencia y mejorar su presencia en línea.
Google está llevando la publicidad digital a un nuevo nivel con la inclusión de imágenes 3D y herramientas avanzadas de IA generativa. Estas innovaciones no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también brindan a los anunciantes nuevas oportunidades para crear contenido más atractivo y personalizado.
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